В последнее время довольно часто говорим и пишем о социальной рекламе и благотворительный проектах. Благодаря посту Белялова, об акции в Испании и изобилию красного цвета на фотографиях в голову пришла идея написать о другой, достаточно известной и нашумевшей, благотворительной кампании (RED).



(RED)была представлена ее идейным вдохновителем солистом группы “U2” Боно и Бобби Шривером, в январе в 2006 году на экономическом форуме в Давосе.




Цель (RED) – сбор средств по борьбе со СПИДом, малярией, туберкулезом на африканском континенте. Средства поступают на счет глобального фонда с процентов от продаж, компаний выпускающих товары под брендом (RED). В их числе: Apple, Microsoft, American Express, Motorola, GAP, Dell и многие другие.



Над стилем бренда (RED) работало известное английское брендинговое агентство “Wolff Olins”, имеющее в своем портфолио таких клиентов, как: Mercedes-Benz, McDonald’s, Accor, Adidas, Alfa-Bank, Apple, Beeline, Channel 5, Indesit, New York City, PepsiCo Smart Spot, Sony Ericsson, Wacom и многих других.





В кейсе “Wolff Olins” о бренде (RED) говориться следующее:
«Стремление (RED) – объединить силы крупных компаний мира для борьбы со СПИДом в Африке. Для воплощения этой программы было разработано две модели. Первая – бизнес модель, вторая – имиджевая. Обе модели должны выполнять следующие 3 функции: обеспечить глобальный фонд источником постоянного дохода, обеспечить потребителей широким выбором продуктов, который сделает покупку легкой, и последнее – донести смысл партнерским компаниям и нацелить их на результат.



Первой сложной задачей было собрать всех – важных учредителей на совет. Так мы (Wolff Olins) помогли Бобби Шриверу и его команде сформировать видение того – чем мог бы быть (RED). Мы создали бренд, который близок к той идее, что (RED) вдохновляет, объединяет и дает потребителям веру. Бренд, который сплотит всех участников бизнеса (их бренды) под своим именем.



Мы продолжили работу с (RED), разрабатывая партнерские стратегии, вдохновляющие присоединиться новых участников: компании и простых людей.

В течение первых 5 недель (RED) зарегистрировало 30% больных, нуждающихся в помощи людей. Партнеры (RED) перечислили на счет глобального фонда 45 000 000 долларов. Еще больше было получено из частного сектора в последующие 5 лет. Этих средств достаточно для обеспечения лекарствами более 290 000 человек в год.»



Кратко лишь напомню об основных принципах (RED):
• Увеличить возможности для людей, населяющих африканский континент
• Уважительно обращаться со своими подчиненными и объяснить своим партнерам вести себя также со своими рабочими и людьми, которые помогает создать их продукт и распространять их услуги.
• Продвигать политику осведомления о СПИД и ВИЧ, включая место работы.
• Объединить силы общества, сплотившиеся для надежды, здоровья, и прогресса.
• Известить своих партнеров придерживаться всех этих принципов.



Каждая компания-участник специально под эту акцию выпустила новую линию продуктов окрашенных в ярко-красный цвет с логотипом (RED).



Например, American Express – Красную карточку, Gap произвела специальную линию товаров, начиная от футболок, курток, заканчивая украшениями.



Джорджио Армани – ювелирные изделия, парфюмерию и аксессуары.



Motorola объявила о выпуске специальных моделей SLVR, KRZR и RAZR мобильных телефонов, причем 50% прибыли от каждой покупки было перечислено в глобальный фонд.



Apple выпустила красные модели IPod Нано и IPod Shuffle.
Hallmark – серию поздравительных открыток с брендом (RED).



Dell – три компьютера (M1330, M1530 и XPS) и модель принтера (V505 All-In-One).



Microsoft и Dell совместно выпускают новый ноутбук Dell с новой Windows Vista Ultimate.
Так же в рекламных акциях принимали участие известные люди из мира искусства, политики, кино.

Но, как это часто бывает, любое, даже самое благое мероприятие не избежит критики. И (RED) не исключение, из-за неоправданно непропорционально огромных затрат на рекламу, а это ни больше ни меньше $100 000 000, в то время как сумма поступивших денег на счет глобального фонда в первый год была чуть больше $50 000 000. Возникает вопрос: а не проще ли было этим компаниям сразу же вложить эти $100 000 000 в благотворительный фонд?
Были обвинения в непрозрачности движения денежных средств. Часто деньги перечисляли не для нужд населения Африки, а оседали на счетах крупных фармацевтических компаний.



В общем, вопросов больше чем ответов, но как писалось в ранних постах, что импонирует в западном обществе – это способность людей объединяться вокруг идеи, особенно, когда нужна помощь.



Но, как бы там не было, благотворительная кампания (RED) получилась яркой, запоминающейся, о ней еще долго будут писать, спорить и возможно она войдет в учебники по рекламе, как одно из ярких событий первой половины 21-го века.