О том, что очень популярный и «самый продаваемый» (где-то видел статистику, но так и не вспомнил где) сок «Juicy» сменит дизайн упаковки я узнал из «Обзора работ брендингового агентства „Kian“» на gammaidentity.ru

Но, в «Raimbek-group» видимо по-боялись, что покупатели не узнают старый-добрый сок в новой упаковке и от новой визуальной концепции остались только «распиленные фруктоовощи».


Сок «Juicy»
Ситуация
Исторически бренд «Juicy» был первым брендом на соковом рынке Казахстана, по сути образовавшим этот рынок своим появлением. Под данной маркой выпускаются натуральные соки без добавления сахара и консервантов, качество которых проходит высокий уровень контроля. Бренд «Juicy» более десяти лет является лидером казахстанского рынка, обладает самыми высокими показателями знания, потребления и лояльности потребителей. Однако в течение нескольких лет наблюдалось падение показателей бренда и, как следствие, снижение доли рынка. Аудит бренда выявил, что причиной сложившейся ситуации является недостаточно яркий, размытый визуальный образ бренда, который проигрывает конкурентам с современной четкой айдентикой.

Задача
Разработать новую визуальную концепцию бренда.

Решение
В процессе работы над проектом был предложен ряд решений, имеющих значительный потенциал для развития марки на территории Казахстана. Основой новой визуальной концепции бренда «Juicy» стало сочетание минималистичного дизайна и богатого интересного фудстайлинга. Чистый фон подчеркивает и усиливает преимущества разработанного графического решения, при этом заданный ярко-лиловый колор-код марки создает заметное цветовое пятно на полке и ярко выделяет бренд среди конкурентов. Еще одним ключевым решением стал отказ от стандартов дизайна соков в упаковке Tetra Pak и предложение сделать лицевую и оборотную стороны упаковки различными. Это позволило использовать площадь пакета для дополнительных коммуникации с потребителями, значительно увеличив отдачу от данной функции упаковки. В итоге, заданная система айдентики позволила легко выделить бренд, как на полках торговых точек, так и в его рекламных коммуникациях.











Завтра, может, удастся сфотографировать полку с соками, а пока вот список соков на официальном сайте: http://www.juicykz.com/juicy-products.html — там есть небольшие изображения того, как выглядит упаковка сейчас, уже после «редизайна».


Фруктовые напитки «Juicy COOL»
Ситуация
В рамках комплексного обслуживания брендов компании «Raimbek-group» бренд-агентством KIAN был осуществлен редизайн марки «Juicy COOL». «Juicy COOL» — прохладительные напитки с необычными фруктовыми вкусами, на основе натурального сока. Бренд позиционируется как продукт для молодых и дерзких, ищущих что-то новое и необычное, для тех, кому неинтересны традиционные соки и холодные чаи.

Задача
Основной задачей разработки было создать новый образ, соответствующий яркому, экстремальному характеру бренда и ожиданиям целевой аудитории — активной, прогрессивной части молодежи Казахстана.

Решение
На этапе предпроектной аналитики специалистами бренд-агентства KIAN была проведена масштабная работа по исследованию особенностей ментальности целевой аудитории. Был проведен анализ результатов маркетинговых исследований, аудит торговых точек форматов А, В и С, а также проведена серия интервью с референтными представителями целевой аудитории. Данная работа позволила выявить интересы и потребности потребителей, что стало основой для разработки визуальной айдентики бренда. Настроение проекта задано стилистикой граффити. Было предложено решение, нетрадиционное для сегмента СНиН — вместо традиционных фотореалистичных изображений фруктов использовались яркие, красочные иллюстрации. В той же стилистике выполнены иллюстрации фонового оформления. Безумное, ни на что не похожее цветовое сочетание позволило отразить характер целевой аудитории, которая также стремится выделяться. Новый образ бренда «Juicy COOL» позволил ему четко диффенцироваться от спокойных и архаичных конкурентов.







Тут вроде всё без изменений :)