Небольшая статья о нейминге, даже не статья, а так — «мысли вслух».

Тема насущная, из вытекающих наших споров о том каким должно быть название нашего портала, почему оно должно быть таким, а не другим, идти ли по протореным тропам, или придумать что-то новое.
Ниже напишу о явных ошибках и недочетах, которые были совершены, но есть реальные шансы избежать другие, более крупные, если сделаем соответствующие выводы, но как бы там не было - это и есть «Опыт – сын ошибок трудных».

Помните притчу о слепых монахах, каждый из которых на ощупь пытался описать, как выглядит слон. Мы чем то похожи на них. Каждый опираясь, на свои ассоциации и имеющийся жизненный опыт, по своему представляет имя и лого портала не имея четкого предста вления о том, а что это будет за портал. Леша, это наша с тобой ошибка. Странно, что мы это упустили, ведь когда работаем со своими клиентами, мы требуем от них подробный бриф, с информацией о компании и т.д. и без этих материалов даже не шевелимся, а когда пришло время создать собственный проект, совершаем ошибки на ровном месте – это забавно!

Ошибка №1.
Прежде чем ставить перед командой задачу «придумать имя и лого» мы должны были прописать на бумаге основные положения портала. Во время переписки по мылу, были вполне справедливые замечания по поводу «постановки цели и параметров названия» в каких пределах должно было строится имя. Конечно понятно, что портал о рекламе, но что именно «Бизнес-линч или Хабрахабр?» и вроде есть понимание основных принципов, но этого нет на бумаге, которая должна лежать у каждого перед глазами, хотя бы в виде тезисов, основные пункты т.к. не только наши ребята, но и люди со стороны должны будут знать «Куда они попали, что тут такого чего нет в других местах, в чем преимущество этого ресурса и зачем вообще он нужен». После того, как мы пренебрегли всем этим, сработал принцип «Домино», «чем дальше в лес, тем больше яблок».

Ошибка №2
Ошибка №2 чисто техническая, хоть и вытекает из первой, но частично, в основном из-за нашей неопытности и некомпетентности в данном вопросе. Мы уже на стадии придумывания и размышлизмов. Было много вариантов, но в основном как и следовало ожидать безликие, банальные, были конечно может интересные, но особо никого не задевали, а значит автоматом летели в корзину. Было главное условие «название должно быть ЗАПОМИНАЕМЫМ» тем не менее мы пренебрегли этим и двигались вполне по предсказуемой схеме. Оглядываясь на российские порталы играли с банальными приставками типа «Ad, adver, pr», «ну, извините, а как иначе, мы же тоже о рекламе будем писать» потом играли разными англинскими словами и слогами, переставляя их и так и сяк и все летело в корзину т.к. интуитивно понимали, что не пойдет.

Приведу некоторые выдержки из статей Андрея Пуртова о Нейминге (гл. Редактор журнала Identity) имеющий многолетний опыт в этой области. Портфолио по неймингу на www.artgraphics.ru

«Чтобы название компании или торговой марки оказалось коммерчески успешным, оно должно обладать хорошей запоминаемостью. В связи с тем, что у людей различные типы памяти (смысловая, зрительная, ассоциативная), которые развиты неодинаково, для объективного определения запоминаемости полезно использовать фокус-группы. На запоминаемость влияют такие факторы как количество букв в названии, смысл, ритмичность, легкость чтения и произношения и оригинальность. Запоминаемость может поддерживаться логотипом – ведь, как известно, около 80% информации человек получает из окружающего мира с помощью зрения». «Название может быть безликим (если это сокращение) или ярким, привлекательным, запоминающимся.... Выразительные названия гараздо лучше запоминаются, потому это не просто цепочка неких абстрактных букв – за ними стоят какие-то визуальные образы, облегчающие восприятие и запоминание». «Ваше название может оказаться охранопригодным и уникальным, но потребители не будут его так воспринимать. Это происходит, когда название напоминает какой-то другой (часто – более раскрученный) бренд. Приведем пример: «Альфа-Би», с тех пор нас постоянно спрашивают: «не альфовская ли это структура?» В принципе, для небольшой компании не так уж и плохо, если потребители заподозрят ее аффилированность с сильными мира сего, но в целом мы не рекомендуем выбирать неоригинальные названия. ОРИГИНАЛЬНОСТЬ названия дает компании гораздо больше преимуществ. Отдельная песня – названия типа «дом», «мир», «дворец», «планета», «вселенная чего-то там». Их даже не хочется комментировать. Имея подобное название, о построении на его основе какого либо бренда лучше и не помышлять, можно лишь вести бесперспективные ценовые войны с теми конкурентами, которые имеют аналогичные названия...» « Критерий защиты от клонирования и подражания отвечает, насколько легко можно дезориентировать потребителя в той или иной степени похожисти названием. Пример: Русский продукт»/ «Русские продукты» «Дом мебели» и «Мир мебели» - это плохая защита (очень легко придумать похожее название, с которым вас могут спутать потребители)...» «Отметим, что для более объективного определения степени соответствия, необходимо использовать репрезентативные фокус-группы, представляющие собой точные выборки предполагаемой целевой аудитории. Однако грамотные опросы стоят дорого и не являются панацеей от всех бед. Кроме того название как и логотип, ни в коем случае нельзя выбирать голосованием среди большой группы неподготовленных людей. Однако выставить для голосования широкой аудитории уже отобранные варианты, в полной мере удовлетворяющие основным критериям оценки, представляется вполне разумным. Идеальных названий не бывает, ведь и на Солнце есть пятна. Но существуют удачные названия, позволяющие успешно вести бизнес и уверенно смотреть в завтрашний день. Есть слабые названия, которые не позволяют выделиться среди конкурентов и привлечь необходимую аудиторию потребителей. И есть очень слабые, провальные названия, способные принести вам большие убытки. В реальном бизнесе выбор названия часто превращается в сложную борьбу со своими и чужими сомнениями и стереотипами с последующим выбором из нескольких , часто компромиссных вариантов. Про любое название при желании можно сказать какую-нибудь гадость или определить плохое соответствие названия кокому-либо из основных критериев. Особенно легко это сделать сразу же после разработки названия, когда необходимые аргументы в его защиту еще не собраны и не систематизированны.»
Ошибка №3
К счастью пока еще до нее не дошли, а именно к голосованию.

Решение
Считаю целесообразным проводить фокус-группы или просто опросы, составить простой опросник, согласовать внутри нас все пункты и рассылать к разным категориям рекламщиков, production, фотографам, т.е. не ограничиваться веб-компаниями и программистами. Но, это только после того, как будут прописаны основные концепции портала – это нужно прежде всего нам самим, что бы понять, что мы делаем.
Вышлю несколько инвентов другим рекламщикам, может присоединятся к обсуждению или советом помогут.

P/S
Я по прежнему за ОРГИНАЛЬНЫЕ названия и против использования рекламных приставок в нашем имени лого т.к. и без того каждое пятое агентство на нашем рынке начинается на ad. И совершенно каждое имеет дописку “advertising agency». Зачем плодить однообразие.