По макетам.

Здесь мы наглядно видим разницу между буржуйскими и нашими (читай казахстанскими, хотя в российских тоже самое) макетами.

В буржуйских — одно сообщение. Это либо человеческий образ (с которым хочется или не хочется ассоциироваться), либо товар лицом, который тоже — хочется или не хочется иметь.

А что мы видим в наших макетах?
Куча мусора в виде множественных объектов и текста.

Наши маркетологи (от которых вся беда в рекламе) считают, что раз это глянец, значит человек будет читать всё, что видит в журнале.
Уволить и зарплату отобрать!

Не вижу я что написано в тексте Фиделити. И АТФ-банк отдыхает со своими граблями.
Возьмите штык и колите, господа рекламодатели и увольте своих горе-маркетологов.

Читатель запоминает образ и бренд. Плевать он хотел на ваши тексты.

А откуда вы знаете, что запоминает читатель, а на что он плевать хотел? :)

Какой последний номер глянцевого журнала вы держали в руках?

Марат, я говорю это безотносительно Эсквайра (давно не держал его в руках, предпочитаю книги). Вы абсолютно голословно заявляете очень серьезную вещь.

Нисколько не голословно. Марат абсолютно прав.

Я не просто так спрашиваю и говорю тоже беотностиельно Эсквайра.

Ответьте на вопрос и еще имя своё скажите, не люблю разговаривать с анонимами.

Реклама, написанная Бернбахом в 1960, буквально открыла для весьма необычной немецкой машины американский рынок. Это к вопросу о том, что читатель "плевать хотел на ваши тексты". :)

Если уходить от темы поста к рассуждениям о конкретной рекламе - мое мнение: в рекламе авто лучше крупно показывать товар лицом, ибо дизайнеры и так хорошо поработали над самим товаром. Что мы и видим в данном случае. А текст тут вторичен. Сначала видят необычный дизайн машины, а затем, следуя затравке, уже удовлетворяют свое любопытство чтением подробностей. Вердикт: хорошо, когда и картинка вкусная, и текст отличный :) Америки в итоге не открыли.

Вы не противостоите, а, наоборот, подтверждаете коммент Ижанова.

На такую рекламу как у Фиделити (самая заплеванная в Казахстане) и компании я брезгую даже плевать. Большего, чем полочка в сортире на даче, она не заслуживает.


У рекламы "Жука", раз уж тут показали, было продолжение.

Если бы их придумали у нас, то я бы отметил модули Нокии.

Виталий, а вы еще раз прочитайте, что меня смутило в посте Марата. Я ведь не защищаю отвратительную рекламу фиделити или кого-то еще. Плохой копирайт еще не говорит о том, что люди не читают рекламы. Читают. Если бы не читали, Жук не стал бы символом целой небольшой эпохи :)

Что по мне, то я вообще не вижу для себя ни одной интересной рекламы. Что Нокия, которой вроде бы что-то снимают, но на экране — браузер, что понтовые башмаки, которые какой то идиот зачем-то таскает в пустом кейсе... Herno какое-то.

"Жук" стал символом не потому, что реклама такая, а потому что машина была современная. А успех Бернбаха запомнился тем, что эту современную машину он стал по-современному рекламировать. Причем, и тот (Фольксваген) и другой сделали то, чего до них еще никто не делал.

Обычно человек зачем вообще журнал открывает - ему надо узнать о чем-то новом, посмотреть на приятные картинки. А вы обращали внимание на отношение к тексту в "глянце"? Его стараются не только интересно написать, но еще и приятно оформить на полосе.

Бернбах отнесся к этим фотографиям и к тексту не хуже, чем главный редактор журнала, в котором планировалось размещение. Учитывалась не только аудитория, но и способ размещения: большая фотография, незаметный логотип, по-журнальному сверстанный текст. Макет довольно органично вписался в череду журнальных полос. Поэтому читатели эту рекламу и не пролистали.

Рекламу не читают. Ее либо воспринимают (покупают продукт), либо нет (читают плохой копирайт).

«Читают. [...] Что Нокия, которой вроде бы что-то снимают, но на экране — браузер»
Вы так уверяете, что люди читают рекламу, а сами сопроводительный текст проигнорировали. Ну а понтовые ботинки и одежду показывали судя по всему не вам. Людям, которые покупают такие вещи не надо говорить писать ничего лишнего.

Мне кажется Эсквайру нужно писать цену за рекламную полосу прямо в номере. Это хоть как-то ее оправдает.

Эсквайр возвращается на полки? Где можно купить, никто не подскажет?

В силквее у гроса тетка продает (вместе пойдем); у журнала просто перерыв на лето был, я так понимаю.

Я люблю Esquire; но кто его не любит, мог и перерасти (:

По макетам.. Classico Italia уже задолбала своими одинаковыми из номера в номер модулями.

Так на то оно и Классико, чтобы не меняться... :))

Да, но только Классико использует в своих модулях какие-то совершенно авангардные приемы типа коллажей с криво вырезанными фотографиями :)

ну дык такие коллажи и есть классика :)) Классика современного казахстанского дизайна:)))

Хо-хо! Вот это новость! Хотя вообще согласен с предыдущим оратором, из эсквайра можно и вырасти :)

Если честно, не понял прикола - это же рекламные модули. На кой их смотреть в посте про Эсквайре? Или они уже основное в журнале?

В общем-то да, их тут как-то слишком много. лишний трафик только.

В журнале не основное, но на сайте - да. Он создан для голосования и выбора лучших макетов.

Выложил сюда, чтобы удобно было обсуждать, они под катом и если бы можно было писать название ссылки (вместо "далее") указал бы, что внутри макеты.

А что - сильно напрягает?

разница, безусловно, огромна — в идее, в дизайне и вообще в целом. Те, кто сейчас делает эсквайр в казахии — не готовы к этому уровню — от редактора до последнего верстальщика. Как и вся рекламная движуха в кз. На месте головных офисов эсквайра, лео, ббдо, саатчей и пр. я бы относился к использованию имени в таких странах осторожнее и более избирательно. Китайский найк 95 года. Безобразно

К своему сожалению, я так и не понял связи между Esqiure и качеством рекламы.

Скажите, а мне кажется или, просто случалось листать российские издания "Эсквайра" пару лет назад, по-моему у них бумага лучше и качество печати тоже? Или все то же самое?

не только "Эсквайер", практически все российские журналы печатаются на более качественной бумаге рулонным офсетом с газовой сушкой, что придает яркий и насыщенный цвет, но для печати на таких машинах нужны огромные тиражи. Рулонная печать позволяет использовать бумагу от 30 гр. а листовая от 80 гр.

Спасибо, всегда подозревал что тут что-то неладно :)

«Эсквайр», конечно без комментариев хорош. А реклама — она в любом журнале та же самая. У нас в Казахстане открой любой журнал — вуаля реклама та же.

Kcell хороши, нравица. Нокиа, chevignon тоже. все остальное не ахти.

кстати хороший способ привлечь дополнительное внимание к рекламе в журнале.

Больше всех мне нравятся Chevignon, Курсив, Нокиа. Меньше всех конечно Fidelity и пожалуй все макеты Classico Italia. У Kcell неплохой макет, но типографическая часть могла бы быть лучше, хотя я понимаю, что очень сложно разместить информацию на двух языках. А еще Isaloni мог быть вполне симпатичным, если бы не жуткое "Обязательно!".

Модуль "Курсива" - убожество. Чего только стоят ошибки в словах "ищете" и "бизнес-партнерство".

Лигатура "љ" в слове "обязательно" выглядит забавно и заставляет улыбнуться :)

:D