Решил начать серию небольших заметок про нашу, отечественную «айдентику». В этих заметках я не собираюсь критиковать или восхищаться тем, что уже есть. Пожалуй одной из главных целей будет поиск того как ускорить и улучшить будущий рост этого направления в отечественном дизайне который возможно подарит нам и новый графический. Для этого, я не хочу ограничиваться только своим блогом и данные заметки будут размещаться на ресурсах, где в первую очередь присутствует большое скопление представителей этой профессии. Но, мнение и рассуждение людей которые не связанны с дизайном так же важны. Ведь именно они являются прямыми потребителями этого продукта. Надеюсь, что в этих заметках найдется место не только спорам и сомнениям, но родятся интересные мысли которые помогут улучшать и будут полезны всем.

! Появилось продолжение

Начать я хочу с не самой простой, но на мой взгляд очень важной темы — шрифт в фирменном стиле. Думаю, что очевиден тот факт, что в отечественной айдентики есть огромный пробел в этом вопросе. Почему? Пожалуй первое что приходит на ум, это отсутствие профессионалов в этой области. А второе — цена этого вопроса. Но, на мой взгляд оба этих пункта не на столько критичны и должны быть глубоко проанализированы нашими профессионалами дизайна.

Шрифт и фирменный стиль — это две взаимосвязанные вещи. Если шрифт не является первоначальным фактором идентификации, то он может занимать как минум второе или третье место по своей значимости. Начнем с того, что любая корпоративная продукция содержит в себе информацию, которая крайне важна для идентификации. В этом случае фирменный шрифт может стать вторым рычагом идентификации продукта, а в некоторых случаем и выйти на первый план. А если убрать на время в сторону корпоративную продукцию и перейти непосредственно к рекламной, то и в этом случае шрифт является важной константой в построении визуализации бренда. Следовательно роль фирменного шрифта очень велика и позволяет за счет него решать многие вопросы которые есть на первой стадии и появятся в дальнейшем развитии бренда.

Я думаю, что со мной согласятся многие в том, что сейчас в айдентике Казахстана практически нет примеров когда шрифт является уникальным и помогает выполнять задачи фирменного стиля. Начнем с того, что открыв «гайдлайны» известных отечественных брендов мы найдем лишь пометку о том, какой шрифт рекомендован для использования. И часто, этот шрифт скорее красив чем практичен. Возможно в этом и нет ничего страшного, ведь создание уникального фирменного шрифта дело не дешевое. Но, проблему я вижу в том, что в Казахстане качественных шрифтов которые бы включали большое количество начертаний, плюс кирилицу и специфические символы казахского языка, можно сосчитать на пальцах. И в итоге мы приходим к тому что «заезжанность» шрифтов уже не просто проблема фирменного стиля, а катастрофа всего казахстанского дизайна.

Пока, так сложился рынок, что создавать новый шрифт — не выгодно. Подобный труд стоит не малых денег, потом как это требует не только много время но и образования, профессионализма и просто любви к своему делу. Другой вопрос, почему до сих пор ни кто не начал хотя бы адаптировать шрифты под казахский язык. Готовой и качественной кириллицы — пруд пруди. А все что было когда-либо адаптированно, осталось на том же уровне и практически в том же количестве. Рекламному агентству нет смысла адаптировать шрифт или создавать новый, так как в рекламе чаще используются короткие блоки текста, в которых дизайнер без особых навыков и усилий дорисует нужные буквы. А вот айдентика могла бы подарить множество новых и качественных шрифтов. Да, я не исключаю, что появиться множество проблем с авторскими правами, но проблем для зарождения шрифтовой отечественной культуры я пока в этом не вижу.

Что мешает нашим рекламным агентствам, при выполнение очередного брифа, создавать новые шрифты? Да, я согласен, что создавая логотип небольшого тур. агентства, работа над шрифтом вряд-ли появится в целях. Но, давайте не будем забывать о наличии крупных брендов, для которых выкупить готовую гарнитуру за 100-200 долларов и адаптировать ее, не составит большой проблемы хотя бы в экономическом плане.

Что мешает нашим дизайнерам, помимо рисования красивых картинок для своих портфолио, создавать шрифты? Это не менее интересная работа. Да, возможно количество знаний еще не позволяет создавать финальный продукт, но как гласит одно поговорка — «Москва, не сразу строилась». Да и потом я не думаю, что наш дизайнер на столько жаден и не позволит использовать свой продукт своим друзьям и коллегам. А дальше больше. Масса начнет расти, начнется отбраковка, начнут требовать больше качество к себя же и т.д.

Резонный вопрос может появится и в мой огород. Мол ну раз говоришь, почему сам не делаешь?
Отвечу. Делаю. Да, я не нарисовал еще не одной полной гарнитуры/начертания. Но, в планах это уже есть и есть уже нароботки которые мелкими, но уверенными шагами сводятся в большую картину. Как минимум 4 начертания рубленного шрифта я планирую выпустит на следующий год.

Ну так что, готовы удивить всех и показать не только красивую картинку, но и открыть новую категорию в своем портфолио под названием «Шрифт»?

Продолжение серии следует...

Айдентика по казахстански — Шрифтовое заключение

В самом начале я писал, что данные заметки я буду публиковать не только у себя в блоге. Публикую я их на 4 сайтах: мой ЖЖ, в проекте Reklamania, на специализированном дизайн-форуме Designer.kz и на блог-платформе YourVision.kz. И как сейчас показывает результат, делал я это не зря. Каждый ресурс по своему отреагировал на уже два существующих поста. Я решил, что будет правильным делать и некое логическое завершение, собрав для каждой заметки, ответы и новые вопросы. Сегодня, начнем со шрифтов.

На первую мою заметку о шрифте, на мой вгляд, реакция была положительной. Множественные мнения, лично мне дали много информации для размышления. Были как положительные стороны тех вопросов, так и отрицательные. Начнем по порядку, с положительных.

Как мне показалось, отечественный дизайн совсем не против того, чтобы стремиться к более профессиональному подходу в отношении шрифта, и это касается не только области айдентики. Да, отсутствия профессиональных шрифтовиков на нашем рынке, сгущает тучи и делает проблему острее. Но, есть те кто не унывает и старается делать своими силами все необходимое для развития если и не глобального, то хотя бы собственного уровня. Это хороший результат и о нем должны знать все.

Но, есть и минусы и проблемы, которые пока еще остаются открытыми. Одной из таких больших дыр, для меня стал открыл один единственный комментарий дизайнера Евгения Мерзлякова, который единственный вспомнил о том, что фирма «Паратайп» уже давно предлагает купить некоторые из своих шрифтов, в которых присутствует казахский язык. А при большом желании, их профессионалы сделают новый шрифт или адаптируют любой другой. И проблема наверно не в памяти других дизайнеров, а скорее в общей культуре шрифта на нашем пространстве.

Вижу я это так. Многие говорили, что нет у нас тех, кто качественно нарисует шрифт не говоря уже о наборном шрифте для которого требуются знания не только того как выглядит просто буква, но и больше. Но, это и понятно. Во-первых нет образования, во-вторых рынок наш слишком мал чтобы заниматься таким видом дизайна. Но, из всех критиков заявляющих об отсутствии таких профессионалов, ни кто не оглянулся назад и не сказал о том, что за небольшую сумму денег российская профессиональная студия выполнит эту работу. Так вот вопрос, что же мешает включать в фирменный стиль отличный шрифт, остался для меня открытым. Возможно, наш рынок пока еще не готов вкладывать деньги в такой дизайн и скорее это и есть самая большая проблема, которая тормозит рост шрифтовой культуры. Возможно это лень как дизайнеров так и управляющих конкретными проектами, а возможно и нежелание работать более качественно.

Как видите, открытые вопросы есть. И это хорошо. Есть что решать и над чем работать, следовательно есть куда расти, что должно обязательно радовать многих в этой профессии. А я продолжаю надеется, что в подобных разговорах будут сделанные выводы, которые помогут как личному росту так и глобальному казахстанскому дизайну.

P.s. Не поленитесь пройтись по упомянутым выше ресурсам и почитать все комментарии. Если это конечно интересно.

Продолжении будет.