Прошлая моя заметка о шрифтах дала, на мой взгляд, положительный результат. На разных ресурсах комментарии разнились, что дало множество информации для будущего анализа этого вопроса. В связи с чем, считаю продолжить начатое как и планировалось. И в этот раз хочу поднять вопрос цвета в казахстанской айдентики.

! Появилось продолжение

Думаю, что ни для кого не секрет, что цвет играет большую роль в идентификации бренда. Об этом очень много уже написано и перемолото. Но, давайте попробуем разобрать конкретный, локальный случай — Казахстан.

В сфере отечественных фирменных стилей и логотипов, для меня остается один большой открытый вопрос. Все прекрасно видели и знают какое засилье в наших логотипах имеет голубой и желтый цвет. Да, это цвета нашего флага. Это государственные цвета которые представляют Казахстан не только внутри страны, но и за ее пределами. Разбирать вопрос как и от куда они появились, я думаю больше задача геральдистов, хотя если вы владеет информацией не только с Википедии, было бы неплохо услышать историю происхождения этих двух цветов. Но, давайте не будем забывать о главном вопросе — почему так часто эти два представленных цвета используются в отечественном «логотипостроение».

Чтобы более ясно понять суть вопроса, предлагаю для начало поделить те самые «голубо-желтые» логотипы на несколько категорий. Первая и на мой взгляд самая большая категория — государственные логотипы. К ним можно отнести все те знаки которые украшают гос. структуры, полит. партии и пр. не коммерческие организации связь с государством у которых наиболее прямая. Если рассмотреть данную категорию с точки зрения вопроса почему, то думаю он отпадает сам по себе. Использование других цветов конечно допустимо, на в данном случае оно вполне оправдано.

Но, есть так же не менее большая категория коммерческих организаций, которые не брезгают, а даже целенаправленно используют эти цвета делаю массу логотипов безликими. Почему это происходит? Я могу найти оправдания тем, чья деятельность тесно связана с экспортом услуг во вне государства. Возможно, идеология государственных программ несет в себе и задачу подобного продвижения Казахстана на других рынках. Но, неужели в стране так много патриотов, которые в убыток своих же брендов используют эти цвета для внутреннего рынка. И я считаю, что если это и некий тренд нашей ментальности, то он очень глуп и вредит бизнесу как локально так и в целом.

Есть один отличный пример который показывает как на отечественном рынке цвет оказал самую благоприятную услугу для бренда. Точнее даже не цвет, а цветосочетание. Все наверно помнят, с каким успехов на рынке появился новый «Билайн». И какой успех кампания имеет и по сей день. Конечно приписать весь успех только цвету нельзя. Успех состоял из множества факторов и правильных решений, но желто-черный в данном примере сыграл не маловажную роль.
Возможно я могу и ошибаться, но мне кажется, что именно выход «Билайна» на рынок, подарил целую серию, как удачных так и не всегда, ребрендингов крупных компаний. В особенности это были банки. Но, как я уже говорил, возможно это лишь случайность.

Цвет, очень важный элемент фирменного стиля. Он не всегда может быть ключевым идентификатором, но практически всегда он создает именно то настроение бренда, которое должно быть заложено еще в самом начале его проектирования. Что мешает уйти от безликого на данный момент голубого и желтого? Неужели, дизайнер не борется за свой продукт и не хочет убеждать заказчика в том, что радуга как минимум состоит из 7 основных цветов? Ну или хотя бы сделать не голубой и желтый, а наоборот — желто-голубой? А может продолжим оглядываться на профессионалов с Запада и продолжим рассуждать об успехи тех или иных ка новых так и старых брендов?

Итог заметки о цвете в казахстанской айдентики будет коротким.

Цвет, имеет наименьшее значение в фирменном стиле, за небольшим исключением когда он скорее не описывается умными предложениями, а работает в комплексе с идентификацией, маркетингом и рекламой.

Как-то так получилось. (: