Хочу кратко рассказать о PR-форуме, который проходил 20-21 мая в отеле «Intercontinental». Понимаю, что пост не о рекламе и дизайне, но так как ProGuide выступил одним из партнеров и поэтому, я решил написать пару строк об этом событии.




К тому же из разговора с Эржаном Исабаевым (Saatchi & Saatchi), с которым встретился там же, выяснилось, что АРАКа уже нет, и фестиваля рекламы в этом году не предвидится. А такие мероприятия, как PR-форум собирают нашу ЦА, а значит, нам просто необходимо бывать там.

Заранее приношу извинения за краткость освещения форума и возможную неточность - просто очень сложно удержать в голове столько информации. В следующий раз обязательно возьму диктофон.



Теперь о самом форуме.
Организовали форум казахстанский клуб PR-шы и PG Communications. Это уже 5-й по счету, юбилейный форум. Надо отметить положительную тенденцию - с каждым годом число участников неуклонно возрастает.
Также очень порадовал уровень мероприятия - все было четко и во время - интересные спикеры и темы для обсуждений. Единственный недочет, на мой взгляд – платный, дорогущий internet, 30 мин.- 2000 тг. и это в ХХI веке («пятизвездочный отель» называется).
У входа в зал «Астана» проходила регистрация и раздача конференц-портфелей с программой форума, нашим каталогом и другими материалами.



Первый день начался с общей панельной дискуссии на тему «Управление коммуникациями в условиях кризиса: мировой опыт».
Модератораторами выступили:
• Лариса Пак (Исполнительный директор Kaspi Bank)
Спикеры:
• Денитса Савичева - Генеральный директор IntelDay Solutions, Болгария;
• Михаил Маслов - Генеральный директор, старший партнер Maslov PR, Россия;
• Леонид Соловьев - Управляющий директор, Глава представительства FD в России и странах СНГ, Россия;
• Джон Смелт - Директор по корпоративным коммуникациям Казахмыс, Великобритания;
• Асель Караулова - Генеральный директор PG Communications, Клуб PR-шы, Казахстан.

На этом заседании шла речь о возрастающей роли PR в условиях кризиса, о том, что PR-специалисты стали занимать ключевые позиции в компаниях, входить в составы правлений, о
Затем последовало общее пленарное заседание №2, участниками которого явились следующие персоны: Кайрат Келимбетов - Председатель Правления ФНБ «Самрук-Казына», в качестве спикера; Серик Аханов - Председатель Ассоциации Финансистов Казахстана, и Михаил Маслов - Старший партнер Maslov PR, в качестве модераторов; Михаил Ломтадзе - Председатель правления Kaspi bank, в роли эксперта в зале.

том, какими качествами, навыками и способностями должен обладать этот специалист и т.д. Так же была попытка поднять и раскрыть тему о рецептах успешных коммуникаций, но как вы понимаете, в рамках форума это невозможно, да и кто будет делиться рецептами, которых нет. Также коснулись проблемы коммуникаций компаний со СМИ. В этом вопросе, можно сказать, мы откатились назад в 90-е, когда издания требовали за бесплатный PR выкуп рекламных полос. На обсуждение выдвигалось много проблем, возникающие в сфере PR, но как часто бывает - вопросов поднимается больше, чем находится ответов на них.




На этом заседании обсуждались более глобальные проблемы:
• Влияние кризиса на репутацию Казахстана и инвестиционную политику;
• Проблемы и продажа БТА Сбербанку;
• Как государство намерено управлять ресурсами, которые концентрирует в большом объеме и т.д.

В основном все вопросы были заданы Кайрату Келимбетову. Общая тема – глобальный кризис: низкая инвестиционная активность, финансовые аналитики разводят руками. Но есть и положительные стороны. Г-н Келимбетов высказал предположение, что возможно появится новый сектор в экономике Казахстана, который будет выгодно отличаться от других секторов в странах СНГ. Ведь раньше никто не предполагал, что именно банковская система Казахстана будет одной из самых продвинутых в СНГ.



Запомнилось пожелание Эржана Исабаева (Saatchi & Saatchi) Кайрату Келимбетову - организовать форум или конгресс философов, поэтов, мыслителей. Человечество стоит на пороге больших перемен, происходит переоценка ценностей, старые системы не могут работать по-новому и на первое место выходит морально-этическая сторона взаимоотношений. Людям нужна идея, способная сплотить всех. Лично мне, возможность такого конгресса не приглянулась. Я подумал – собрались философы, мыслители и стали придумывать новую идею, которая объединила бы все человечество, и что? Наверное, изобретут новую религию и вновь начнутся «Крестовые походы». История показывает, что ради идеи люди могут только убивать или порабощать, а жить ради нее пока не научились. Быть может, пусть каждый сам разберется в себе, кто он и что он на этой Земле.



В итоге, заседание закончилось более чем оптимистично, все сошлись на том, что общество должно консолидироваться, правда, вокруг чего объединиться никто так и не понял.
Надо отдать должное г-ну Келимбетову, который задержался почти на час после заседания, чтобы ответить на вопросы журналистов.

По уважительным причинам не попал на продолжение секционных заседаний на тему «Банковская и финансовая индустрия – наиболее пострадавшая от кризиса. Как это было? Уроки и последствия».

Перечислю лишь ключевые вопросы заявленных спикеров и кейсы:
Ключевые вопросы:
Банковская и финансовая индустрия, получившая блестящее развитие.
Спикеры:
Леонид Соловьев - Вице-президент FD.
Кейс: Падение и воскрешение AIG, опыт глобальной PR кампании в условиях жесткого кризиса.
Жомарт Ертаев - Председатель Правления АО «Евразийский банк».
Кейс: Провокация и юмор в исполнении банкира. Достигнута ли цель вирусных роликов Евразийского банка. (увы, г-н Ертаев отсутствовал).
Марина Акмаева - Пресс-секретарь НПФ «Улар-Умит».
Кейс: Как вопреки панике в СМИ удержать вкладчиков пенсионного фонда.
Карлыгаш Еженова - Директор ТОО «ИД Эксклюзив».

Эксперты:
• Досым Сатпаев - Директор группы оценки рисков.
• Андрей Цалюк - Вице-президент КФБ.
• Наталья Пасечник - PRдиректор USP.

На следующий день заседание открылось на тему «Рынок СМИ в условиях кризиса: усиление государственного контроля и возвращение цензуры?».

Участники дискуссии:
• Ботагоз Туреханова - Холдинг «Арна-Медиа»;
• Арман Идрисов - гл. редактор National Business;
• Андрей Скирка - гл. редактор Эксперт Казахстан;
• Арман Шураев - Генеральный директор КТК;
• Александр Новиков - гл. редактор газеты «Фокус»;
• Ержан Сулейменов - гл. редактор 31 канал;
• Лариса Пак - исполнительный директор Kaspi Bank;
• Шолпан Мукашева - советник ФНБ «Самрук-Казына» ;
• Лариса Коковинец - PR-директор Казком;
• Ляззат Кокозова - Исполнительный директор Казэнерджи;
• Аида Досаева - Директор по корпоративным коммуникациям GSM Kazakhstan.

Главными темами дискуссии были: «Усиление роли государства в СМИ. Создание холдингов Арна-Медиа и Нур-Медиа» и «Взаимоотношения PR и медиаиндустрии в условиях кризиса».
Заседание открыла Ботагоз Туреханова (Арна-Медиа) с презентацией холдинга, в составе которого такие каналы и издания как:
- АО «Республиканская телерадиокорпорация «Казахстан»;
- АО «Агентство «Хабар»;
- АО «Республиканская газета «Егемен Қазақстан»;
- АО «Республиканская газета «Казахстанская правда»;
- АО «НК «Казахское информационное агентство»;
- АО «Казахстанские телекоммуникации» (КАТЕЛКО);
- АО «Казтелерадио»;
- ТОО «Жас өркен»;
- ТОО «Қазақ газеттері».

Обсуждался вопрос о целесообразности объединения всех выше перечисленных СМИ в холдинг, каждый из которых прямым образом отражает проправительственную позицию.
Арман Шураев (КТК) говорил о многомиллиардных бюджетах агентства «Хабар» и при этом низких рейтингах, в то время когда у КТК, при низких затратах на производство программ, аудитория в десять раз выше. Одним словом, разговор был достаточно откровенным, было приятно осознавать, что есть в стране мыслящие люди и светлые головы, но их так мало, что вряд ли их голоса будут услышаны, поэтому это безобразие со «свободной прессой» будет продолжаться еще долго. На этой дискуссии тоже подняли вопрос об отсутствии национальной идеи. В конце концов, пришли к тому, к чему призывал Кайрат Келимбетов, а именно к консолидации общества и всего самого прогрессивного, что в нем есть.

Последнее заседание, которое я посетил – «Творчество – муза или техническое задание».
Ключевые вопросы:
• Как и где рождаются идеи?
• Кто их генерирует и можно ли превратить процесс создания идеи в стандарт?
• Кризис всегда рождает интересные идеи.

Модератор:
• Лариса Пак - kaspi bank, президент клуба PR-шы.
Спикеры:
• Василий Хомко - креативный директор JWT;
• Александр Ли - консультант Ward Howell, лайф коуч;
• Канат Ибрагимов – художник.

Креативный директор JWT Василий Хомко провел хорошую презентацию. Наглядно и с юмором показал и рассказал об основных принципах работы над проектами, применяемые агентством. Александр Ли дополнил Василия своими комментариями.
Художник Канат Ибрагимов пришел с коллегами по цеху в национальных казахских костюмах и с большим блюдом, в котором, как оказалось позже, было блюдо из конского мяса «казы».
Канат начал свою речь с истории о Колумбе и его завоеваниях. Говорил: чтобы поработить народ, достаточно внедрять прозападное мышление и ценности в сознание людей. При этом он жадно жевал мясо, которое вываливалось у него изо рта.
Суть его выступления – наплевать на все западные ценности, не свойственные казахам и восточной культуре, в том числе на СМИ, PR и все что с ним связанно. Многие с ним согласились, после чего он пригласил всех отведать мяса, что я с удовольствием и сделал – голодным был, а мясо оказалось божественно вкусным.
На этом и закончили. Форум удался, все были сыты и довольны, а что еще нужно человеку для полного счастья – мир и хороший дастархан!

P/S
Думаю выйти с предложением к Ларисе Пак, чтобы выступить командой в следующем году на форуме с презентацией наших проектов, ведь это очень хорошая площадка.

У меня пока всё!
Если возникнут вопросы – пишите.