Данная статья не предендует на углубленный справочный материал, скорее это отрывочные мысли, которые смогут помочь новичкам. Статья излагается с учетом казахстанской специфики, и казахстанских рекламных площадок, но общие принципы, думаю, неизменны.

Баннерная реклама

Данный вид интернет-рекламы по праву можно назвать старейшим. Тем не менее, и сейчас баннерная реклама является одним из основных видов интернет-рекламы.

Итак, по размещению баннерная реклама делится на:
— баннеры на главной странице
— баннеры на внутренних разделах

Что интересно, рекламодатели стремятся всегда попасть на главную страницу, и цены там, как правило, существенно выше. Если у вас оплачено не кол-во показов, а период размещения, то главная страница может оказаться далеко не лучшим местом. Проанализируйте казахстанские сайты - к примеру, те же колеса.кз — человек всего лишь несколько секунд торчит на главной странице, после чего отправляется смотреть многочисленные объявления.

Или другой наглядный пример - на Афише за последний месяц главную страницу просмотрели 22 111 раз, при этом только страницы кинофильмов просмотрели 25 593 раза. А если учитывать все конечные странички анонсов событий города, то их просмотрели 59 033 раза.

Кстати, учитывая что на хорошем сайте около 50 процентов трафика идет через поисковики, люди зачастую попадают не на главную страницу, а именно на внутренние.

Перейдем теперь к другому не менее важному аспекту.

Количество показов это конечно хорошо, но оно не всегда равно количеству эффективных просмотров. Еще одно общее заблуждение об эффективности самого верхнего баннера. По размещению на странице баннера можно разделить на верхние, находящиеся около важного контента, и нижние.

На следующих скринах выделил зеленым цветом баннерные места.


ЦТ — одна из популярнейших площадок в казнете, при этом по мнению многих экспертов, ее эффективность низка. Причина проста: когда человек заходит на цт, его первая подсознательная реакция - легкое движение скроллом мыши, и все баннера остаются за экраном. Человек не задумывается о том, что он не хочет видеть рекламу, он просто машинально прокручивает страницу до нужной части контента.


Газета.кз. Тут ситуация существенно лучше, баннера размещены около контента. Но 3 баннера, на мой взгляд — это перебор.

Следующие два примера удачны. Во-первых баннера находятся в непосредственной близости от контента. Во-вторых баннерная площадь большая, что позволяет захватить вгляд пользователя и показать вкусную необрубленную картинку. В-третьих количество баннеров не заходит за пределы разумного.



Эффективность баннера
Кто-то не измеряет эффективность, а довольствуется лишь тем, что баннер повисел недельку, или отработал 100 000 показов.

Но если серьезно подходить к делу, то эффективность считать все же надо. Измеряют ее как правило в CTR.

CTR — аббревиатура от английского Click-Through-Ratio, еще называют «откликом». Данный показатель выражается в процентах и представляет из себя отношение числа посетителей, перешедших на сайт по ссылке, к числу показов баннера. CTR обычно колеблется от 0% до 5%, но чаще всего не превышает 1-2%

Итак, эффективность зависит от следующих факторов, на которые вы можете повлиять:

— площадь баннера;
— вес баннера в килобайтах;
— формат баннера (flash, gif и т.д.);
— период времени, в течение которого показывается баннер на конкретной рекламной площадке, после определенного момента его перестают замечать;
— анимированный баннер или нет;
— дизайн баннера и его концепция;
— контраст баннера по отношению к фону сайта (естественно что на черном сайте белый баннер будет бросаться в глаза).

Как выбирать рекламные площадки
Первый показатель, на который обращают внимание — посещаемость сайта.
Это безусловно один из важнейших показателей, но отнюдь не единственный.
Второй важный показатель — тематическая направленность сайта. Думаю, каждый может сделать выводы, кто в большей массе ходит на файлообменники, и кто на ресурсы типа кино.кз или афиши.кз.

Кстати, умные владельцы сайтов предоставляют расширенную информацию о площадке - медиакит.

Если рекламодатель предоставляет подробную статистику, то выводы поможет сделать также среднее время, проводимое пользователями на сайте, количество просмотров страниц и прочие факторы.

И напоследок
Еще одна частая ошибка — отдавать огромные деньги за размещение баннеров, и мизер на их разработку. Продуманный, цепляющий и интересный баннер способен с лихвой покрыть затраты на его разработку. Заказывайте баннера в профессиональных веб-студиях.

Пока все )
Продолжение следует.