Набившее оскомину слово... Кто-то произносит его с ухмылкой, кто-то со скрытым удовольствием - это нынче модно.. а для кого-то это реальная и злободневная проблема, в частности для рекламной отрасли

Для рекламщиков этот год можно назвать черным. Все впадали в ступор медленно и неотвратимо с последнего квартала прошлого года, но вот наступил новый, и - шок! - медленно набиравший ход кризис ударил в полную силу, ударил в первую очередь по рекламной отрасли. И то что раньше было и так явно, сейчас стало особенно отчетливо видно: по сути почти вся рекламная отрасль, как и многие другие, держалась на банках и застройщиках.

Почему именно с нового года - думаю все уже знают непонаслышке. Банки, начиная с самых крупных и заканчивая мелочью, посрезали бюджеты, причем посрезали на корню.

Возникает вопрос - что делать, как выжить?
Думаю, первоочередная задача - выйти из шокового состояния и трезво оценить ситуацию. Налицо проблемы:
1. Ступор
2. Слишком большие расходы
3. Слишком маленькие доходы

Теперь по порядку:
1. Ступор - реальная проблема, если проводить аналогию с тонущей лодкой, то если тормозить и начать вычерпывать воду слишком поздно, то потом ситуация перейдет в разряд безвыходных. Время терять нельзя.

2. Расходы реально надо сокращать - пересмотреть все: расходы на аренду, сократить непрофильный персонал, и прочее. Действовать надо решительно, хоть это и может местами неэтично, и неприятно.

3. Доходы - по сути, заказов стало меньше, но они не исчезли полностью. Просто то, что раньше падало в рот само, теперь надо добывать - резко сбросить жир и начать бегать в поисках. Порой будет мешать менталитет, годами зашлифованный под более ленивый и расслабленый рынок, порой будет мешать устоявшаяся схема работы.

Кстати, есть и плюсы - время, которого может стать больше, можно использовать как раз на то, чтобы более тщательно подготовить презентационные материалы, продумать стратегию и тактику боев, в общем использовать на то, что всегда откладывалось, но при этом могло хоть немного повысить эффективность.

В общем - в бой!