На сайте 254 топика и 278 зарегистрированных пользователей

Представьтесь

Блог:

Маркетинг и реклама (61 запись)

То, что касается маркетинга и рекламы.

Самозванцев много, настоящий один!

5 баллов

Агентство GOOD разработало для АО "Caspian Beverage Holding" рекламную кампанию для напитка - лимонад "Буратино".

По данным ритейловой сети "Арзан" в этом году лимонад "Буратино" по объемам продаж резко стал набирать обороты и в какой то момент даже сумел обойти таких гигантов как Pepsi и Coca. Что могло поспособствовать такому росту: кризис или ностальгические настроения - анализ причин такого взлета предлагаю оставить маркетологам-аналитикам.

Успехом продаж напитка не преминули воспользоваться многочисленные компании по розливу прохладительных напитков, в итоге на полках магазинов покупатель может видеть множество вариаций лимонада. АО "Caspian Beverage Holding" (оно же АО "CBH"), производящий напиток еще со 60-х годов прошлого века (производственное объединение "Напитки", трансформировавшееся в АО "Сусындар", впоследствии преобразованное в АО "CBH"), решило напомнить, кто же все таки настоящий производитель напитка и обратилось в агентство GOOD. При выборе коммуникационных каналов заказчик остановился на наружней и печатной рекламе.

Результатом работы стала рекламная кампания "Самозванцев много, настоящий один!" включающая в себя ряд материалов, которые вы можете видеть ниже.

Билборд.

Нек на бутылку

Постер

Ростовая фигура

Стоппер

Буратино,GOOD,Caspian Beverage Holding

Написал

Nurken | 20 октября 2009

Вы можете прокомментировать статью после регистрации или входа под своим паролем

Я бы больше сказал — она то всё впечатление и портит.
А если бы был дизайн бутылки и этикетки, как той, советской — вот это была бы бомба. Но никто не станет увеличивать себестоимость дешевого (и, как по мне, отвратительного на вкус) «напитка» стеклянной тарой.

Nurken20 октября 2009, 23:29

Насчет себестоимости - помимо маркетинга есть еще и вопросы производства, бриф был только на рекламу, как только будет на изменение этикетки и дизайна, мы сразу же начнем работу в этом направлении.
Насчет вкуса - кому как, опять же - не мне доказывать, что вам должно нравится ;).

Jurubas21 октября 2009, 02:20

На счет вкуса — это моё личное мнение и я его никому не навязываю, конечно же :) Скажем, один мой знакомый только его и пьёт, а ту же колу/пепси/спрайт, терпеть не может. Конечно дело вкуса :)
Я знаю что с внешним видом продукта вы ничего сделать не могли, так что тут уже все шишки на производителя.
Технически исполнено очень не плохо, единственное, что сразу бросилось в глаза — ребёнок пиноккио (вернее его туловище) плоский и колпак у птички какой-то «топорный».

Nurken21 октября 2009, 16:05

Приятн получать обратную связь. Особенно если это конструктив! Спасибо!

Nurken20 октября 2009, 23:26

Ну скажем, что на полке весь лимонад представлен в ПЭТ. А в остальном мне спорить трудно. Работаем с тем, что есть

ilyxxxa21 октября 2009, 12:34

Респект! Очень достойно получилось...

Nurken21 октября 2009, 16:05

Спасибо! очень приятно!

Supercharged21 октября 2009, 23:34

А я не понял про что речь, думал просто так про самозванцев написали =) Наверное этот "Каспиан" мешает. Надо было им название не менять с "Напитков"...

Nurken22 октября 2009, 23:07

Не думаю, что дело в названии компании.

zhanarka23 октября 2009, 00:31

Идея понравилась, единственное что совершенно непонятно почему Pinocchio вдруг стал Pinokio. Не похоже чтобы таков был замысел. Если углубиться в историю, то Пиноккио как раз был первым, а Буратино так - самозванец. :) Ну и конечно не могу не заметить, что должно использоваться если не длинное, то хотя бы тире.

alexlee23 октября 2009, 02:06

скорее так:
Самозванцев много, настоящий — один!

vitalykim23 октября 2009, 10:41

"ОЗ", "ГО", "ОД".

alexlee23 октября 2009, 11:51

расшифруйте, товарищ!

vitalykim23 октября 2009, 16:20

Расшифровка: кернинг.

Нет, это не очередной "КГ/АМ" :-).

Supercharged23 октября 2009, 11:13

На билборде у птицы нету ног?

-2

Nurken26 октября 2009, 20:26

Нету, так же как и у остальных персонажей

quak3r24 октября 2009, 20:28

Прозрачный пластик бутылки на сине-голубом фоне никак не может быть серым, а на главном постере напиток не дружит с линией горизонта.

Но, честно признаться, остальное мне очень симпотично :)

-1

Nurken26 октября 2009, 20:25

Ну почему же он должен в обязательном порядке располагаться по линии горизонта?!

quak3r26 октября 2009, 20:32

Потому, что бутылка статична на картинке, а напиток внутри может колыхаться так только при движении.

Потому что надо не лениться, крутя в фотошопе только бутылки. Лимонад тоже нужно подкрутить.

vitalykim27 октября 2009, 00:11

Вспомнил пиво :-).

quak3r27 октября 2009, 10:23

С тех пор и помню, Виталь :))

-4

Nurken27 октября 2009, 13:32

Изыски...

quak3r27 октября 2009, 14:02

Детали делают работу.

Nurken27 октября 2009, 14:28

Согласитесь, до определенного момента.

alexlee27 октября 2009, 17:34

в чем-то вы правы. Простой прохожий, средний представитель ЦА и не заметят горизонта и плохого кернинга. Зато заметят Боратино. Хуже было бы, если бы общая концепция была никакая, но с идеальным кернингом и горизонтом.

quak3r28 октября 2009, 12:32

До момента, когда все в порядке.

Nurken29 октября 2009, 13:57

Согласен с вами абсолютно. Просто в данном случае изыски или детали проработаны до того момента, пока они считываются простым обычным человеком. Более чем уверен, что у вас достаточный опыт (поскольку сразу же зацепили такие вещи), но к нашему счастью таких спецов считанные единицы среди потребителей лимонада.
Но в любом случае, все равно спасибо, что помогаете улучшать общий профессиональный уровень.

Jurubas26 октября 2009, 20:32

Законы гравитации, сэээр :)

ninelevel30 октября 2009, 21:17

всегда можно придраться к любой мелочи, но :)
билборд и картинка, где ростовая фигура смотрится оч лажово. почему птица практически впритык смотрит в рамку? Все усилия придать динамики красными линиями, бутылем и разницой в весе "героев" просто убили параллельным к рамке клювом.
если сравнивать со стоппером и неками, то варианты с птицей явно в проигрыше (

Nurken4 ноября 2009, 21:09

Как говорит мой хороший знакомый, очень легко подойти со стороны и сказать: "Я бы лучше сделал" )))

ninelevel4 ноября 2009, 23:25

только один Ваш знакомый так говорит?))
я думаю, подобное должен осознавать каждый тв. человек, к тому же подобных слов или даже намека нет в моем комменте выше.
(:

basilio5 ноября 2009, 14:15

Сдается мне, "Пиноккио" правильно пишется Pinoccio...
Имхо на принте ошибка....

igor5 ноября 2009, 15:20

для широкого потребителя понятнее "Pinokio"

Spunk6 ноября 2009, 16:37

Подразумевается, что эти персонажи являются подделкой, поэтому имена написаны с ошибками.

andrewman0616 ноября 2009, 10:57

Я в городе видел Билборды с этой рекламой. Сделано хорошо. Даже приславутое правило о 3-х секундах тут не действует. Единственное что настораживает это то, что не сразу поймёшь что это реклама Лимонада. Я вначале подумал , что какой то фильм раскручивают.

Supercharged18 ноября 2009, 12:53

http://news.nur.kz/137233.html
Вот идиотство.

belyalov18 ноября 2009, 16:00

Ничего плохого кстати. Очень хороший PR повод!

-1

Dumeke1 декабря 2009, 03:18

первое что пришло на ум огого себе наши дошли до такого пиара.
Дешево это(((

Но многие то и не поимут по заклеиному борату вкуса сути и рекламы сомой. Да и многие думаете у нас обратили внимания на эту шумиху что запретили эту надпись?

п.с: после того как заклеили надпись, вообще весь смысл билбордов теяеться

belyalov1 декабря 2009, 10:16

Дешево или дорого — это уже не нам судить. Об этом могут сказать лишь цифры увелечения или уменьшения продаж. Думаю что падать они не стали, а если и не увеличелись то закрепили.

-1

Dumeke1 декабря 2009, 18:03

"Дешево или дорого — это уже не нам судить" я не сужу, я высказываю свою точку зрения.

кстати сами пьете Буратино?

belyalov1 декабря 2009, 18:06

Пью. И достаточно часто. Нравится вкус, не нравится этикетка и реклама.

-1

Dumeke1 декабря 2009, 18:59

я тож пью. правда не отличаю подделок, от настоящих(((