Реклама против уроков химии, по заказу школьников.

Если это социалка, то что в ней раскрывается? Проблема загазованности? Химия в продуктах? Химические реакции на заводах? Не допустить нашествия людей в костюмах химзащиты (хотя больше похоже на костюм радиационной защиты)?

Тот кто это создал явно был под «химией»... просто для себя зафигачил картинку, а понятна она будет остальным или нет, не важно. Главное чтоб он сам смотрел на неё и постепенно отказывался от «химии»...

«Смотрите, я умею рисовать отгибающиеся уголки»

это больше тизер, чем не тизер!
но если это не тизер, то это тизер социального кризиса.

моя порблема в том, что я его не воспринял как тизер )
есть тизеры глядя на которых понимаешь что будет продолжение, они интригует, а тут вот не сработало... только отгибающийся уголок на что-то там намекает

думаю авторы били на ХИМИЮ!

Школьники не виноваты, потому что кавычки.

отгибающиеся уголки, это жесть.

Грядет рекламная кампания против синтезированных химическим путем наркотиков и за натуральные, типа марихуаны.

Видел на Абая-Сейфуллина.

Полагаю, это развитие серии «Мы за чистый город», очень модной в Алмате :)

Отогнутый уголок нарисован неправильно. Светотень на "изнанке" конфликтует с отбрасываемой самим уголком тенью. Если принять за правильное направление тени тень на изгибе, то направление тени под уголком будет не таким. Уголок загнут вовнутрь, то есть от зрителя, в то время как тень под ним показывает совсем другой характер изгиба.

Проблема в том, что дизайнер даже не удосужился изучить тень на настоящем листе бумаги, а начал рисовать по заранее заготовленным в его голове шаблонам.

полностью согласен.
я думаю, что проблема в том, что этот уголка уровня а ля "я установил себе Фотошоп" могло бы и не быть совсем.

Да нет, это не социалка, мне сказали, что это Кока-Кола замутила новый тизер

боюсь что это тогда будет деградация бренда!

Угу, я тоже думаю, что это реклама сокосодержащего напитка. Типа organic (или botanic?)

за что купила, за то я и продаю!
в последнее время Кола только и делает, что оправдывается перед всеми - мол у нас ничего нет, ни консервантов, ни химикатов и пр.
еслди это другой брэнд - напиток натуральный - то Респект - хороший наезд на Колу, недаром, чувак в красном - "Химии" - читай "Cola" - в красном исполнении.

вы меня простите конечно, но уж больно похоже на провокацию и привлечения интереса к продукту за счет чужого бренда. мне с большим трудом вериться что это кока-кола. тем более то что вы сейчас называете «оправданием» этого бренда, повесили уже месяца полтора назад.

чую подвох!

прощаю и соглашаюсь с тем, что скорее всего это "привлечение интереса к продукту за счет чужого бренда" - о чем в принципе выше сказано!

странно конечно, но человеек в противогазе и красном защитном костюме вряд-ли будет олицетворять бренд Кока-Кола! не замечаете?
а вот то что вы раскрыли карты тизинга, то за это вам отдельное спасибо. главное чтобы кампанию рекламную вы этим не сильно испортили. ведь тизинг для того и существует!

что-то мне подсказывает, что это тизинг напитков Holiday от кампании Tassay. И если я угадал, то я готов не согласиться с авторами этой работы. Тархун у них еще более отдает химией. И кока-колу в этом случае ставить в пример глупо. Мы же должны быть честными и понимать что красивая реклама — это только часть пути к высоким продажам продукта. А если продукт г, то тизинг не поможет.

А шумиха вокруг кока-колы, которой вы апеллируйте, создается не в первый раз. И не получиться ли так, что идея (а может быть непонимание) шума вокруг огромного бренда сыграет в обратном направлении?
Я и там подвох маркетинговый чую.

Красный — цвет костюма хим. защиты. Предположение о Коле притянуто за уши, извините :)

http://images.yandex.ru/yandsearch?text=%D0%BA%D0%BE%D1%81%D1%82%D1%8E%D0%BC%20%D1%85%D0%B8%D0%BC%D0%B7%D0%B0%D1%89%D0%B8%D1%82%D1%8B

Там, кстати, можно найти цвета для многих других брендов :)

а может это реклама Биотоплива от Helios)))

вряд-ли.
за уголком зеленый цвет. это 99% фирменный цвет рекламируемого продукта. На сколько я помню Helios — голубой.
Наш рынок ГСМ, не нуждается в таком виде рекламы. Обычно все заканчивается на промо-акциях. Это самое выгодное для заправок форма заявить о себе (цена на бензин обязательное условие!).

Хотя если учесть тот факт что 1 июля принята норма Евра-2, то возможно это социальная реклама. Но я в это не верю.
Там подвох рекламный сидит!

сто пудово, это социалка - ЗНАЮ)))

зачем тратить на тизинг деньги в социальной рекламе?
не вижу смысла.

поскольку сейчас, если вы заметили не особо тратят деньги на наружку обычные рекламодатели, а щитов свободных много, пустыми они висеть не должны, вот Алматыжарнама и договорилась с оутдорщиками - на пустом щите должна висеть социалка - соответственно они имеют возможность:
- во-первых, сделать хороший охват,
- во-вторых, на тизер надо то 1 месяц, соответственно риск - что снимут не довисев - тоже низок
- в-третьих, это тема Акимата - что в Астане вся социалка интересная, а в Алматы страшная и скучная.

в итоге совместных усилий - рожден сей шедевр!

интересно. подоход конечно правильный. НО!
мне кажется что тизинг больше работает на бренд, чем на сообщение бренда. следовательно в тизинге социальная реклама не нуждается. вопрос этот решается серией работ с одним сообщением. это эффективнее.

а какая именно «социалка» в астане лучше?

сам факт привлечения внимания обываетелей к социальной рекламе - пусть хотя бы тизингом (видимо ничего интереснее не смогли придумать :))) - думаю это было главной задачей жарнаминцев и акимата.

так раз вы знаете что это «социалка», может поделитесь информацией о чем она?
думаю это будет интересно. попробуем тогда угадать что же нас ждет в будущем :)

вылысыпыдысты )))

Велосипедисты??? Прежде чем пересаживать население на двухколесных коней - адаптировали бы дороги сначала

Обана

Твоя работа? :)

Работа не моя.
Но на социалку не очень похожа, так как нет национальных атрибутов (куда мы без них) )))
В любом случае это активность, а любая активность это хорошо.

Мне тоже кажется, что социалка. Потом повесят зеленый плакат "За чистый воздух, за зеленую планету"
Так хоть внимание можно притянуть, обычная реклама типа "Охраняйте природу" уже всем приелась и серьезно не воспринимается.
Город растет и урбанизируется, видимо не хотят повторить ситуацию с загазованностью в Алмате.

для этого для начала убрали бы коптящие автобусы, а не тратили деньги на биллборды )

Первое что меня убило в Алмате - это выхлопные газы которые вызвали жуткую аллергию.

биллборды — дешевле

ну, больше говорить и меньше делать — всегда дешевле )

это на самом деле сложный вопрос.
если покапать поглубже, то как раз таки социальная активность (пусть это будет реклама в нашем случае) должна двигать разум человека на действие. другой вопрос как это реклама реализована, и какое сообщение она несет.
думаю что именна эта реклама вряд-ли вызовет у кого-нибудь желание например на выходные не использовать свой автомобиль. а общество думает с точность, но наоборот. что государство должно исправлять ситуацию. может нужно начать с себя?

вот пример инсталляции (http://idsg.livejournal.com/124463.html про нее я писал в своем ЖЖ (не сочтите за рекламу), которая предлагает обществу подумать про использование своего авто. это конечно не реклама и очень тонкая «артовая» активность. но она есть и я думаю что она сработает наиболее продуктивна.

На нашего человека никакая реклама не действует вообще, тем более социальная. Проблема в людях, и весь этот адвертайзинг и креатив не побуждает на конкретные действия, а всего лишь информирует. Необходима какая то выгода, потому что просто попросить не мусорить - не работает.

значит реклама и сообщение не правильное.

если спросить простого обывателя, какую рекламу он запомнил за последнюю неделю - он не ответит ничего вразумительного

а он и не должен ее запоминать. ему должны сообщение заложить.

Если уходить в этапы, то для начала он ее должен запомнить.

тут могу не согласиться.
первым этап — обратить внимание
второй этап — проявить интерес
третий этап — убедить в сообщении
четвертый этап — побудить к действию!

запоминания нет.

В аульной среде:
1 этап — показать халяву;
2 этап — сказать, что за это ничего не будет;
3 этап — получить откат.

Вернитесь из вчера в сегодня, почитайте Виктора Папанека.

мне кажется от подхода и восприятия этого мира многое зависит. и если рассуждать по вашей схеме, то лучше чем ничего не делать — нет ничего!

спасибо за совет. он дизайнер. а реклама и дизайн — это совершенно противоположные вещи!

то что думает дизайнер, не всегда совпадает с мыслями общества. реклама нацелена не на профессиональные амбиции дизайнера. а на донесения сообщения.

Совершенно верно. Мы — дизайнеры не любим рекламу и рекламщиков. Реклама, в конце-концов, в отличии от дизайна мир не спасет :)

:)
смотря какое сообщение несет реклама!

Говорите только за себя, пожалуйста.

Шутка юмора, не воспринимайте всерьез, пожалуйста.

Насчет "ничего не делать и получать за это деньги" — не это ли слоган сегодняшней казахстанской экономики, в частности рекламного бизнеса?

Ведь до сих пор основной задачей любого рекламщика является работа не с конечной аудиторией, а с конкретным заказчиком, и удовлетворение его личной прихоти (этого самого заказчика) на данный момент и является первоочередной задачей дизайнера в Казахстане.

"ничего не делать и получать за это деньги"
возможно вы в чем то правы. но, я бы не стал всех под гребенку так вот .

на своем примеры скажу что это не так. заказчика нужно переубеждать и доказывать ему что не он конечная точка по выполнению задачи. это бывает сложно, а иногда практически невозможно. но это удается сделать. и после вы получаете полноценный результат.

заказчики, не дураки, какими их многие считают. у них так же есть свои цели. и если вы сможете понять их цель и сделать ее не в ущерб своей — это профессиональная работа.

существует еще одна проблема между рекламщиком (дизайнером). я называю ее — «творческая гордыня». это конфликт заказчика и творчества. к сожалению, порой дизайнер забывает о задачи своего продукта на фоне собственных творческих амбиций. в конфликте с заказчиком это приводит к краху всего проекта.

так что, рубить бабло нужно с умом и любовью!

любовью "рубят бабло" настоящие профессионалки )

Молодец! Правильно.
Мы никак не можем перевоспитать клиентов, хотя в России вроде более менее клиент пошел граммотный. Мы на один бриф, предоставляем кучу всего в итоге все перековерканное выходит на рынок. Знаю, что это проблема продаж и подвешанных аргументов в защиту креатива, но чаще просто сложно что то доказывать и легче сделать как хотят.

креатива не существует :)

креатив — это продажа одного и того же в разной оболочке. следовательно, продать можно все и кому-угодно. нужно лишь правильно оболочку подобрать. а это и есть дизайн!

ведь на выше представленном биллборде правильное сообщение. оболочку не правильно сделали.

Креатив существует, просто его каждый называет в зависимости от своих собственных убеждений.

Креатив не для продаж. Он лишь знакомит продавца с потенциальным покупателем, посредством нестандартных решений. Дальше работают над обработкой другая инстанция.

Судить выше представленный биллборд пока не стоит. Потому как мы не знаем о чем речь, это и интригует. Это тизер, значит есть продолжение, значит есть шанс дочитать допонять о чем этот визуал в виде мужика костюме.

Он лишь знакомит продавца с потенциальным покупателем, посредством нестандартных решений.

вы сами же подтвердили то, что креатив это оболочка для одного и того же!

«творческая гордыня» — это как раз таки тот самый синдром когда есть уверенность в креативе!

Какая оболочка?! Что вы к ней пристали?
Есть креатив, он бывает разный- плохой, хороший, очень хороший, хороший но не эффективный, плохой но эффективный, никакой, тяжелый на восприятие, легкий на восприятие. Он может вообще не продавать если ему захочется. Он может так и остаться в Европе, и мы о нем не будем знать до конца жизни. Я видел его по телевизору, видел в шорт листах в Каннах, на ГолденДраме, а вы отрицаете его существование. И прекращайте Лебедева читать ребята, а то страшно жить станет.

Посмотри последние ролики Каббери с Гориллой - креатив есть, посыла нет, ничего не продает.

а причем тут Лебедев?
креатив — творчество!

так как может творчество продавать?
творчество можно покупать!

есть дизайнеры, которые ошибочно считают себя художниками и думают о креативе! а есть дизайнер перед которым стоит задача выполнить например визитку, думает над тем как сделать ее красивой, читабельной и не дорогой для производства. или я что-то путаю?

80% фестивальной рекламы раскладывается по 5-6 стандартным схемам которые уже давным давно изучены институтами разными.
а воплощение этой рекламы — «творческая гордыня».

все мы ушли от темы... пора вернуться.

Ждем пока продукт сменит тизер. Сейчас пока рассуждать нет смысла.

Дизайн, креатив творчество - о чем вы ребята? Оглянитесь вокруг, посмотрите в глаза других людей, спросите себя - зачем вы здесь? Кто вы есть? И нужны ли вы им?

Ага, давно хотел переквалифицироваться в механика буровых установок )))

Посмотри последние ролики Каббери с Гориллой - креатив есть, посыла нет, ничего не продает.

а я про что говорю?

Ай, Белялов, перечитай все свои сообщения )))

не вижу ничего смешного
это вы запутались.
креатив — оболочка сообщения. нет сообщения, креатив это пустая оболочка. вот вам чистый пример «творческой гордыни». не реклама продает, а креатив продали!

теперь понимаете что я имел ввиду?

Господа, угомонитесь уже, или переходите в личные сообщения

Правильно! А то совсем захломили тему.

простите. Остапа понесло. исправлюсь.

Извините что отхожу от темы, но я очень надеюсь, что «Рекламания» всё же сообщество компетентных и адекватных людей дизайна и рекламы, а не сборище таких вот горе-креативщиков пляшущих под дудку заказчика, вылизывая их с ног до головы, лишь бы быстрее и по-больше срубить того самого бабла.

Каждый сам выбирает свой путь. Если вы выбрали тот, что описали, то вы ничего не добьётесь в этой жизни.

Напомню, что ни единожды в этой ветке я не поддерживал ничью позицию, "чей-нибудь путь". Я описываю ту позицию, которая превалирует на рынке, которая помогает выжить в пределах территории KZ всякого рода рекламщикам и тех, кого вы называете креативщиками (вот ведь неологизм, вы слышали хоть от кого-нибудь англоязычного что-нибудь похожее на matreshkalike или kumyzvomit).

зря-зря вы так про обывателя, запоминает, обращает внимание и даже обсуждает. надо почаще с простым народом общаться.
и любую рекламу надо оценивать с точки зрения простого обывателя, а не матерого рекламщика. реклама - ради рекламы - это основная болезнь всех наших рекламных агентств. а реклама прежде всего должна продавать.

Так у нас и такой мало, чтобы была понятной и работающей. Ну не знаю, это мое личное мнение. Рынок не готов для креатива, люди не знают готовы ли они, рекламщики путаются и теряются.

Что-то вы господа от темы ушли. Химии то, все равно, отказ! )))

моя фантазия представила себе следующее ... любители растительных наркотиков решили провести кампанию против "химических" - не натуральных наркотиков ... :)

а если это все же реклама какого-то продукта ... тогда это удача ... уж слишком многие говорят про него

p.s. прочитал внимательно посты ... уважаемый satori уже предполагал такой вариант ... ух ... значит это не только мне так показалось :)

скорее не удача, а пример успешного тизинга ) несмотря на некую дубовость в деталях, в целом тизер хорош: Крупный визуал и крупный заголовок, которые успевают считаться за секунды. Нестандартный предмет, сразу цепляющий взгляды, и затем неоднозначный заголовок, дающий пищу для слухов.

Этого и добивались. Тизер работает как надо. Смешно, но нас даже бесплатно в караване напечатали )

Простите, но рано радуетесь. Успешный тизер — это еще не успех продажи продукта. Если рассматривать сторону с амбициями дизайна — успех. А об успехи рекламы еще рано говорит!

У К-селла был не менее интригующий тизер! Пока я не наблюдаю активной, интересной и успешной рекламы!

Мне так вовсе не смешно что вас Караван бесплатно напечатал. Не думали что может им полосу забить нечем было?

Время покажет!

я тоже подумала про наркотики, синтетические наркотики наносят непоправимый вред организму ХД

Ага, как еще прикажете понимать, если слово "химия" взято в кавычки )))

А тизинги еще весят или уже сняли, говоря, что это реклама кваса :))

как и оказалось, реклама кваса :) и тизер все же был интересней нежели сам "первоквас"

а может кто запечатлел продолжение. уж больно охота взглянуть. а то многие говорят что тизер удался, во что верится с трудом (:

Тизер что-то очень долгий....
По имиджу - костюм химзащиты сам по себе подразумевает отказ от химии... так он еще и перечеркнут (жуткими палками)... по смыслу картинки - "отказ от отказа от химии"...
И да, уголок отогнутый жуткий донельзя.....

А вот еще: порадовало размещение его напротив мединститута... Там как раз химия - профильная дисциплина :)))

И зачем так орать?

Он же сумасшедший :(

аха )) у меня чуть перепонки не лопнули...

Тизер открыли, реклама кваса, честно говоря, видел открытый баннер только на розыбакиева-тимирязева, а по городу висят старые тизеры, подкачало исполнение ;)

разместите фотку, плиз, ломы по городу мататься :)

Видел открытый на Саина, по моему вверх, не доезжая Шаляпина.
Тизер был лучше, чем то, что "под ним"... эффектнее, что ли... Ожидалось что-то в таком же лаконичном стиле, а появилась стандартная "квасня"... :(

только завтра смогу, как с работы поеду

для тех, кто не видел, вот ссылко, лучше бы я её не видел

http://i015.radikal.ru/0908/cf/5f8b43f6a63f.jpg

Ух !

Хоть бы упаковку с квасом под стиль тизера сделали... в общем не знаю...
реализация и креатифф гамно!

Кто встретит дизайнера этого банера, пырните его ножом — одним сумрачным долбоебом меньше!
Еще лучше всех наших соц. дизайнеров собрать на новой площади и казнить через место, через которое они креативят!