Упаковка товара зачастую оказывается на помойке после покупки. Но какую же ценность несет упаковка?

Сегодня, на примере одного бренда, я хочу разобраться в ценности и целях упаковки.
Давайте начнет с того, для чего же она нужна!

Упаковка необходима в первую очередь для сохранности товара. Без упаковки мы не сможем донести зубную пасту из магазина домой. Именна это ее первоочередная функция. Но не последняя.


Помимо технических функций, упаковка несет в себе и эстетические функции. Я думаю что многие согласятся со мной в том, что оригинальная форма обертки может отправить на задний план все недостатки содержимого. А как приятно держать в руках оригинальный флакон туалетной воды? Его упаковка дополняет весь аромат заложенный многолюдным трудом.


Идентификация товара — это неотъемлемая функция любой упаковки. Особенно это касается линейной продукции. Линейка товара с виду должна быть узнаваемая как единый объект и только при контакте с этим объектом, потребитель находит разницу во вкусе, цвете, запахе и прочих характеристиках. А ведь всем этим управляет упаковка!

Продать! Еще одна функция любой упаковки. Попробуйте проанализировать что вы покупаете в магазине у прилавка с соками?
Его вкус?
А может быть его упаковку?

Подсознательно вы понимаете что вы покупаете вкус апельсинового сока, но поверхностно вы покупаете ту упаковку которая максимально точно и качественно передает вкус того апельсина который любите именно вы. На это может повлиять присутствие большого количества оранжевого цвета, который вызывает запах апельсина в мозге. Это может быть изображение только что снятого с дерева и укутанного утренней росой сочного плода, который вызовет у вас чувство свежести. А может быть это черный пакет с надписью Orange, который передаст сигнал в ваш мозг о всей мудрости этого напитка. :) Но все это делает именно упаковка.


Бизнес. Да, именно упаковка может продать товар нужной целевой аудитории, и не обязательно цена этого товара будет соответствовать этой целевой аудитории. Сделайте упаковку со вкусом и запахом дешевого и доступного товара — ваш товар распространиться в огромном количестве. Хотите гнаться за дороговизной, собственным стилем и диктовать тенденции в сегменте своего товара — вам поможет в этом продуманная и умная упаковка.

Зайдя завтра в магазин за чем-нибудь, не забудьте окинуть взором все стеллажи товаров. Возможно вы привыкли к одному, а вокруг есть что-то новое?