«Living design». Илья Рудерман. Надпись совсем невозможно было бы прочитать если бы не эти розовые линии.



Хотел того Кроувел или нет, но он натолкнул многих дизайнеров на мысль о том, что текст можно не только разрушать, резать, крошить и распиливать пополам (приемы часто применяющиеся в т.н. «типографике новой волны»), но и разбирать на составные части, расчленять сами графемы, буквально расщеплять их как атомы :)

Кстати, не следует путать деконструкцию графем и банальную деструкцию, когда текст режется и крошится, ведь первое является результатом напряженной мыслительной деятельности, и затрагивает самые глубинные основы восприятия знаков текста.


Разрушение текста. Но даже нарезанный ломтиками текст продолжает легко читаться потому, что считываются графемы. В данном примере графемы остались, они никуда не делись.

Этот подход нашел свое применение в логотипостроении, где перед дизайнером ставится задача максимально выпендриться и сделать логотип непохожим на другие. С другой стороны, разбирать графемы на палочки в случае с логотипами нужно очень осторожно, ведь при всем при этом требуется еще чтобы название компании считывалось, и желательно без особого труда.

Больше всего пострадала прописная латинская «A», ведь над ней проще всего надругаться лишив ее горизонтального штриха.



Но с кириллицей такое, разумеется, не канает. Уберите у прописной «A» горизонтальный штрих и получите «Л». А это уже чревато.


«Балт теплострой». Дизайнер Алексей Рытов. «Балт», «Блат» или «Баат»?

Впрочем, в случае с латинской «A» тоже не всегда все бывает гладко.


«DAU». Дизайнер Игорь Хан. «DAU» или «DNU»?

Другим графемам тоже досталось. Попробуйте догадаться что тут написано:



Добиться легкого прочтения названия той или иной компании при сильно деформированной или демонтированной хотя-бы одной графеме в слове становится очень тяжело.


«РЖД» — Российские Железные Дороги. Дизайнер Влад Ермолаев.

Наиболее читабельными логотипами из всей этой веселой компании являются те, чьи авторы наиболее осторожно и тщательно подходят к задаче.


«РТС перекресток». Дизайнер неизвестен.

Прием деконструкции графем алфавита является, пожалуй, самым интересным подходом при разработке систем корпоративной идентификации. Дизайнер, занимающийся этим, должно быть, чувствует себя этаким физиком-экспериментатором расщепляющим атомы на субатомные частицы (ах, какая хорошая аналогия, ведь графемы, подобно атомам, долгое время считались едиными и неделимыми). Однако данный подход, я повторюсь, требует максимальной вдумчивости и осторожности. Иначе у вас получится глупое, безыдейное, стремное фуфло, вот как это, например:


Статья в двух частях. Специально для «Рекламании». Не планируется к публикации нигде более. Использованные в статье термины не являются устоявшимися.

Прошу прощения у всех, чьи авторские права я мог нарушить не указав авторства опубликованных здесь работ или как-то иначе. Выпрашивать право на публикацию в этих статьях данных работ у меня не было ни времени ни желания.